¿Qué es lo que tu público ve y no ve? | El Patrón F será tu aliado
Obtener nuevas vistas a tus páginas y redes sociales es muy difícil, realizas tu investigación, planeas tu estrategias, creas tu contenido y lo publicas. ¿Pero realmente estás atrayendo la atención de los usuarios? El Patrón F puede ayudarte a distribuir mejor tu contenido, ¡conócelo!
Con esta visualización te puedes dar una idea de qué es lo que el usuario digital ve al observar un contenido, y conociéndolo podrás planear mejor tu estrategia y acomodo de información. Pero, ¿qué es el Patrón F?
La F marca un patrón de lectura que se encontró a través de investigaciones mediante la técnica del eye tracking, en el que se les coloca un escaner a los usuarios para visualizar la trayectoria de sus ojos al leer un contenido.
Se descubrió que los lectores leen una forma de F, o sea que:
- Primero, los usuarios leen de forma horizontal.
- Luego, los usuarios dirigen su vista ligeramente hacia abajo de la página.
- Finalmente, los usuarios echan un vistazo al contenido del lado izquierdo de forma vertical.
Dentro de esta investigación se demostró que casi el 80% de las personas que navegan en la web hacen lecturas rápida, o sea que sólo leemos fragmentos de la información. Para quienes tienen una página este dato es importante, pues lo que siempre se busca es que las personas entren y lean nuestro contenidos hasta llegar al CTA. Pero casi nadie se enfoca en el la estructura de sus textos, así que el Patrón F es de mucha ayuda.
Estas Fs se pueden ver a través de mapas de calor como en este ejemplo de estas tres páginas con una arquitectura de información diferente:
- Un artículo en la sección de “nosotros” de una página web corporativa
- La página de producto de una web e-commerce
- Una página de resultado de búsqueda
Este Patrón F nos dice que los lectores le prestan atención a los elementos superiores de la parte izquierda, por nuestra forma de leer. Los usuarios solo leen los primeros tres párrafos con detenimiento y mientras van bajando su atención se va desvaneciendo.
Después de llegar al tercer párrafo deberás llamar de nuevo su atención con la demostración de tu producto, servicio, solución o imágenes entretenidas. De otra forma perderán el interés y se irán a buscar algo más resumido o efectivo para su ojo.
“Los usuarios intentan minimizar el tiempo de lectura y sacar el mayor partido de esa tarea con el mínimo esfuerzo.”
Para crear una buena estrategia de creación y arquitectura de contenido debes plantear tres factores: la parte de tu web o publicación que quieres que revisen los usuarios, la jerarquía de los elementos de tu contenido y la acción final que quieres que realicen.
Recomendaciones:
Los primeros tres párrafos deben presentar la información más importante.
Intenta subir tu CTA a la parte media de tu artículo, posteo o página web.
Incluye subtítulos, párrafos y viñetas con palabras informativas que los usuarios puedan notar cuando lean rápidamente el lado inferior izquierdo del contenido que se encuentra en la barra final de su patrón de lectura en forma de F. Ellos leerán la tercera palabra de cada línea con menos frecuencia que las primeras dos palabras.
Ahora que ya conoces el patrón F y comportamiento de los usuarios frente a tu contenido digital, ¿crees poder generar una mejor estrategia de contenido para tu web y redes sociales? Si quieres conocer más acerca de la optimización para tu empresa, contáctanos.