El contenido visual se basa principalmente en imágenes. Las formas comunes de contenido visual incluyen imágenes, diagramas, gráficos, infografías, videos en línea, capturas de pantalla, diapositivas e incluso hasta los memes que podemos ver a diario.
¿Por qué es importante el contenido visual?
El contenido visual siempre ha sido una herramienta muy útil para comunicar piezas de información de una forma más comprensible y resumida. Con el boom de las redes sociales y de distintas plataformas, este tipo de contenido se ha convertido en el medio favorito de empresas y organizaciones de todo tipo de industria para conectar con su audiencia.
“El 37% de los especialistas en comunicación han mencionado que el contenido visual es el más importante para cualquier estrategia».
¿Pero por qué es el preferido por la audiencia? La respuesta es sencilla, nuestro cerebro procesa el contenido visual a una velocidad increíblemente alta. De hecho, según una estimación, los elementos visuales comunican información 60,000 veces más rápido que el texto.
En un nivel intuitivo, esto parece tener mucho sentido. Si estuvieses caminando por el bosque y ves un oso, tu corazón probablemente comenzará a acelerarse e incluso querrás empezar a correr en automático, lo cual no es recomendable, mucho antes de que tu cerebro exprese esa reacción en palabras con un pensamiento como: «¡Ay no, un oso!«.
La información visual es más rápida de digerir que el texto
Los estímulos visuales son una fuente de información natural y esencial para prácticamente todos los seres vivos que tienen sentido de la vista. Mientras tanto, las comunicaciones basadas en texto solo han existido durante unos pocos miles de años y, hasta donde sabemos, son exclusivas de los humanos. Entonces, simplemente se deduce que el contenido visual se siente más natural e intuitivo para nosotros en un nivel básico.
Existen algunos de los aspectos y ventajas científicas detrás de cómo el cerebro interactúa con los estímulos visuales que te compartiremos para que consideres integrar este tipo de contenido a la hora de crear presentaciones para tus colaboradores o clientes.
Mejor retención y comprensión
El uso de contenido visual tiene un efecto profundo en la capacidad de nuestro cerebro para aprender y procesar nueva información. Una combinación de palabras e imágenes ha demostrado una y otra vez ser una herramienta de enseñanza más eficaz que las palabras por sí solas. Como ejemplo, Ruth Colvin Clark y Richard E. Mayer menciona en su libro, “e-Learning and the Science of Instruction”, al acompañar instrucciones basadas en texto con un gráfico, mejoró el rendimiento de los estudiantes en una prueba en una cantidad media del 89%. Mientras que los estudiantes habían obtenido menos del 40% de las respuestas correctas después de leer un texto compuesto solo por palabras, el número de respuestas correctas mejoró a alrededor del 65% cuando las palabras se combinaron con gráficos.
Mientras tanto, el color también puede jugar un papel importante en la memoria. Los científicos han observado una mejora significativa en el reconocimiento de la memoria cuando a los participantes del estudio se les presentan imágenes en color frente a imágenes en blanco y negro. Si bien estos estudios no compararon imágenes con texto, quizás se pueda concluir que los gráficos en color pueden ofrecer una mejora similar en la memoria con respecto al texto, que generalmente se presenta en blanco y negro.
El llamado principio multimedia, que postula que: “Las personas aprenden más profundamente de las palabras y los gráficos que de las palabras solamente”, se ha convertido en uno de los principios para una comunicación efectiva y se ha aplicado ampliamente en las esferas educativas.
Esta es una de las razones por las que el contenido visual es tan eficaz para ayudar a las empresas a comunicación para lograr sus objetivos. Si deseas mejorar la retención de su mensaje o la comprensión de un tema complejo que estés exponiendo, el contenido visual resultará esencial.
Atención en la era de sobrecarga información
Vivimos en la era de las redes sociales, los macrodatos y el acceso global a Internet ininterrumpido. Eso significa que la gente está recibiendo más datos que nunca. Y el contenido visual está preparado de forma única para ayudarnos a eliminar toda la estática y los obstáculos comunicativos.
¿Cómo se están adaptando las personas a las montañas de contenido con las que interactúan a diario? Cuando ese contenido se compone de texto, simplemente leemos menos. La Generación Z, que se ha convertido en la generación más poblada del mundo, no lee texto como lo hacían las generaciones anteriores. De hecho dedican solo 4,4 segundos a cada 100 palabras de texto.
Nuestros cerebros están diseñados de forma única para recibir y procesar una gran cantidad de datos visuales. Los ojos humanos pueden registrar la asombrosa cantidad de 36,000 mensajes visuales por hora. Piensa en leer 36,000 palabras por hora. Eso sería un gran desafío para el lector promedio, que lee alrededor de 250 palabras por minuto en promedio, con un total de 15,000 palabras por hora. Incluso si logras leer 36,000 palabras en una hora, considera también que una imagen contiene mucha más información que una palabra. En pocas palabras: las imágenes comunican mucha más información, mucho más rápido.
Es más, nuestro cerebro ya está haciendo este trabajo. Más del 80% de la información que procesa nuestro cerebro es visual.
Todo esto significa que cuando presentas al público contenido visual, les estás dando algo que sus cerebros pueden procesar más rápido y aparentemente si la comunicación visual es efectiva, con menos esfuerzo, considerando cuánto procesamiento visual están haciendo nuestros cerebros.
Ten en cuenta estas ventajas la próxima vez que diseñes una visualización. Serán esenciales para garantizar que tu contenido visual funcione y sea comprensible. ¿Quieres aprender a crear visualizaciones adaptadas a tu audiencia y objetivos? Da clic y conoce todos nuestros cursos que están hechos a la medida de todos.